برای بسیاری از کسبوکارها، جهش در قیمت سوخت مانند یک ضربه دوگانه است. ابتدا افزایش هزینههای ورودی و عملیاتی از راه میرسد و حاشیه سود را فشرده میکند. سپس، پیش از آنکه مدیران بتوانند خود را بازیابند، ضربه دوم وارد میشود: مشتریان شروع به صرفهجویی میکنند. تقریباً تمام خانوارهای آمریکا یک خودرو دارند و بیشترشان دو یا بیشتر. وقتی قیمت بنزین از حدود ۳ دلار به ازای هر گالن به ۴ دلار میرسد، آنها سالانه بیش از ۱۰۰۰ دلار بیشتر برای سوخت هزینه میکنند. برای یک خانوار معمولی، این معادل یکهشتم هزینههای اختیاری آنهاست—یعنی پولی که از مواردی مانند غذا خوردن در بیرون، پوشاک و سرگرمی منحرف میشود.